* الإذاعــة
توجد محطات إذاعة حكومية ومحطات إذاعة أهلية:-
1- محطات الإذاعة الحكومية هي التي تشرف عليها الدولة باعتبارها وسيلة إعلامية تزيد من ثقافة ووعي الجمهور. ويحتل إيراد الإعلانات بها دخلا إضافيا لا يعتمد عليه بصفه أساسيه في تغطية نفقات الإذاعة.
2- محطات الإذاعة الأهلية فتكون مملوكه بواسطة أشخاص أو منشآت ويكون هدفها تحقيق الربحية وتعتمد على الإعلانات في تغطية نفقاتها بالإضافة إلى إيراد الحفلات.
- كذلك تنقسم محطات الإذاعة وفقا لقوة إرسالها إلى:
1- محطة عامه يغطي إرسالها جميع أنحاء الدولة.
2- محطة محليه يغطي إرسالها منطقه معينه.
3- محطة دوليه توجه إذاعتها من دوله معينه إلى دوله أخرى باللغة الملائمة لكل دوله.
- خصائص الإذاعة كوسيلة لنشر الإعلانات:-
تتميز الإذاعة بما يلي:-
1- انخفاض التكلفة نسبيا عند الإعلان بالراديو بالمقارنة بالوسائل الأخرى.
2- الانتشار وذلك للاستخدام الكبير للراديو من جانب الجمهور خاصة مع صغر حجمه الحالي وإمكانية سماعه في أي وقت ومن ثم زيادة احتمال تعرض اكبر عدد يمكن للمستهلكين من الإعلان.
3- إمكانية التعامل مع قطاعات محدده من المستهلكين وتوجيه الرسالة الإعلانية للجمهور المستهدف وذلك لوجود محطات مختلفة تجذب اهتمام قطاعات مختلفة وذلك مثل إذاعة الشباب والقران الكريم وغيره.
4- السرعة حيث يمكن تسليم الرسالة الإعلانية وقت إذاعتها مباشرة مما يزيد من مرونتها وتلائمها مع الأحداث الجارية.
5- إمكانية استغلال نبرات الصوت في التأثير على المستهلكين.
6- امكان استخدام لغات مختلفة في الرسالة الإعلانية لتناسب مختلف الجماهير المقصودة بالإعلان.
7- إمكانية تغير الرسالة الإعلانية في كل فتره يذاع فيها الإعلان للتأثير على وتر معين في كل مره وعرض مختلف المغريات البيعية مما يزيد من وصولها إلى مختلف الجماهير.
تعتبر مناسبة خاصة للجمهور الذي لا يعرف القراءة
ويعاب على استخدام الإذاعة كوسيلة إعلانيه ما يلي:-
- انخفاض درجة انتباه للرسالة الإعلانية وذلك لانشغال الأفراد غالبا بأعمال أخرى عند استماعهم للراديو مما يقلل احتمال وصول الرسالة إليهم.
- عدم قدرة المستمع على متابعة الإعلان إذا ما فاتته كلمة أو جملة في الإعلان لعدم إمكانية استعادتها إلا إذا استمع للإعلان مرات متعددة مما يتطلب عناية كبيرة في إعداد المادة الإعلانية للإذاعة.
توجد محطات إذاعة حكومية ومحطات إذاعة أهلية:-
1- محطات الإذاعة الحكومية هي التي تشرف عليها الدولة باعتبارها وسيلة إعلامية تزيد من ثقافة ووعي الجمهور. ويحتل إيراد الإعلانات بها دخلا إضافيا لا يعتمد عليه بصفه أساسيه في تغطية نفقات الإذاعة.
2- محطات الإذاعة الأهلية فتكون مملوكه بواسطة أشخاص أو منشآت ويكون هدفها تحقيق الربحية وتعتمد على الإعلانات في تغطية نفقاتها بالإضافة إلى إيراد الحفلات.
- كذلك تنقسم محطات الإذاعة وفقا لقوة إرسالها إلى:
1- محطة عامه يغطي إرسالها جميع أنحاء الدولة.
2- محطة محليه يغطي إرسالها منطقه معينه.
3- محطة دوليه توجه إذاعتها من دوله معينه إلى دوله أخرى باللغة الملائمة لكل دوله.
- خصائص الإذاعة كوسيلة لنشر الإعلانات:-
تتميز الإذاعة بما يلي:-
1- انخفاض التكلفة نسبيا عند الإعلان بالراديو بالمقارنة بالوسائل الأخرى.
2- الانتشار وذلك للاستخدام الكبير للراديو من جانب الجمهور خاصة مع صغر حجمه الحالي وإمكانية سماعه في أي وقت ومن ثم زيادة احتمال تعرض اكبر عدد يمكن للمستهلكين من الإعلان.
3- إمكانية التعامل مع قطاعات محدده من المستهلكين وتوجيه الرسالة الإعلانية للجمهور المستهدف وذلك لوجود محطات مختلفة تجذب اهتمام قطاعات مختلفة وذلك مثل إذاعة الشباب والقران الكريم وغيره.
4- السرعة حيث يمكن تسليم الرسالة الإعلانية وقت إذاعتها مباشرة مما يزيد من مرونتها وتلائمها مع الأحداث الجارية.
5- إمكانية استغلال نبرات الصوت في التأثير على المستهلكين.
6- امكان استخدام لغات مختلفة في الرسالة الإعلانية لتناسب مختلف الجماهير المقصودة بالإعلان.
7- إمكانية تغير الرسالة الإعلانية في كل فتره يذاع فيها الإعلان للتأثير على وتر معين في كل مره وعرض مختلف المغريات البيعية مما يزيد من وصولها إلى مختلف الجماهير.
تعتبر مناسبة خاصة للجمهور الذي لا يعرف القراءة
ويعاب على استخدام الإذاعة كوسيلة إعلانيه ما يلي:-
- انخفاض درجة انتباه للرسالة الإعلانية وذلك لانشغال الأفراد غالبا بأعمال أخرى عند استماعهم للراديو مما يقلل احتمال وصول الرسالة إليهم.
- عدم قدرة المستمع على متابعة الإعلان إذا ما فاتته كلمة أو جملة في الإعلان لعدم إمكانية استعادتها إلا إذا استمع للإعلان مرات متعددة مما يتطلب عناية كبيرة في إعداد المادة الإعلانية للإذاعة.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق